功夫熊猫选取了哪些品牌延伸路径

在线下，我们也跟各个渠道合作，包括大卖场和专卖店。一个品牌走向泛娱乐需要线上线下全方位的体验，而不仅局限在某个单一媒体上。

互动娱乐角度：我们开发微信表情包，在微信中累计下载超过7千万，发送次数更是惊人。

游戏角度：我们跟网易合作，开发两款功夫熊猫手机游戏，取得了不错的成绩。

商业地产角度：迪士尼乐园的形态最为大家所熟知，在我理解，他们将品牌、人物、情感在实体空间呈现给用户，让用户获得实体空间里的故事体验，这就是二次故事创作。在这方面我们也做了一些尝试，尤其在商业地产方面。我们认为在今天中国的城市发展程度，和用户生活形态下，商业地产或购物中心已经成为用户首选的实体娱乐空间。所以我们选择商业地产作为突破口。功夫熊猫已经出现在全国十个城市的核心商业地产，包括上海的港汇广场，北京的颐堤港等，成为实体的娱乐方式。后续我们将跟更多商业地产合作，推出更加长期的实体娱乐项目。